Zagwostka ostatnich kilku miesięcy czyli pajacyki i krzaczki w Google Adwords
September 3, 2009 Adwords, Testy
Pajacyki, krzaczki to potocznie znane nazwy zaskakujących wyszukań jakie można napotkać w wynikach zwracanych przez wyszukiwarkę Google. Na GoldenLinie temat nie cichnie od kilku miesięcy, a w wyszukiwarce pojawia się coraz więcej spamowych reklam i coraz różniejszych, absurdalnych podpowiedzi. Ku woli wyjaśnienia:
Pajacyki to wszelkiego rodzaju podpowiedzi, śmieszne treści reklam z płatnych wyników wyszukiwania jakie można doszukać się podczas wyszukiwania jakiegoś hasła.
Krzaczki to spamowe reklamy, które często odsyłają na strony zupełnie inne niż wskazuje na to treść i link wyświetlany boksa reklamowego. To także spamowe reklamy firm, które pojawiają się pod hasłami zupełnie nie związanymi z tematyką reklamowanej usługi. Idealnym przykładem tego były reklamy McDonald’s, które jakiś czas temu opanowały płatne wyniki wyszukiwania.
Na pierwszy rzut pytanie jakie mi się nasuwa to jak system przepuszcza takie reklamy, które w treści posiadają niedozwolone znaki?
Z narzędziem Adwords mam do czynienia od ponad roku. Co dzień przygotowując strategię kampanii, budując oferty dla klientów robię staranną analizę konkurencji i ich reklam. Kilka miesięcy temu nastąpiło wielkie boom kiedy w płatnych wynikach wyszukiwania zaczęły pojawiać się masowo reklamy promujące McDonald’s pod praktycznie każdą frazą jaką użytkownik wpisywał w wyszukiwarkę. Podobnie jest teraz. Gdzieniegdzie można trafić jeszcze na reklamy znanego komunikatora GG, które w gruncie rzeczy odsyłają na fake -owe strony lub zmuszają do wysyłania płatnych i drogich smsów.
Czy stworzenie takiej reklamy jest trudne?
Nie:) Sama testowałam takie kompozycje reklam, które system przepuścić nie powinien, a mimo to udało mi się osiągnąć ich wyświetlenia. Oczywiście testy były chwilowe i nie wiem dokładnie jak system zareagowałby po dłuższym czasie. Prawidłowo kampanię powinien zawiesić jednak skoro istnieją w sieci już takie reklamy wydaje mi się, że nie byłoby z nimi dużego problemu.
Kampanię skierowałam na jedno z województw: małopolskie i ustawiłam na mało popularne hasło “zamki”. Kampania składała się z jednej frazy i dwóch treści boksów. Na Scanie wygląd boksu reklamowego jaki udało mi się przygotować przy pomocy strony z pionowymi opisami do gg:)
Zauważyłam, że:
- system blokuje przejście reklamy jeśli użyte w treści znaki są powtórzone, a pomiędzy nimi nie ma odstępu. Czyli zamiast pisać “;;;” wystarczy napisać “; ; ;” W momencie gdy użyje się spacji to reklama bez problemu przechodzi akceptację.
- jeśli zamiast wpisywać ręcznie skopiuję ciąg znaków i wkleję go w miejsce wiersza wówczas system mimo zakazanych elementów jak np. ( ) czyli okrągłe nawiasy – przepuści reklamę.
- system nie radzi sobie ze znakami, których nie zna. Jak zrobione są uszy królika? To ciąg powtarzających się znaków. Wklejone i zaakceptowane, bo w gruncie rzeczy w systemie nie ma wzmianki o tym, że taki znak jest niedozwolony, a system widocznie nie rozpoznał go na tyle by zatrzymać wyświetlanie reklamy.
- przy małej konkurencji reklamy jeśli zostaną zaakceptowane nie będą miały problemu z wyświetlaniem nawet w momencie gdy w treści nie będą posiadać słów kluczowych (oczywiście kwestia stawek i CTR pozostawiam bez komentarza gdyż wiadomo, że będzie stosunkowo duży w porównaniu do tych zoptymalizowanych kampanii).
Kto moim zdaniem może sobie pozwolić na takie wybryki?
Wiadomą rzeczą jest, że konta, które mają już swoją historię i konkretne budżety nie przechodzą szczegółowej moderacji reklam podczas ich zakładania, w porównaniu do nowych kont – co nie oznacza wcale, że nie mogą zostać zawieszone w trakcie. Najczęściej problem dotyczący kampanii nowo założonych kont. Kampania nie może przejść przez proces akceptacji lub konto zostaje zawieszone z niewiadomych dla użytkownika przyczyn. Dlatego też sprawy tak “dziwnych reklam” mogą dotyczyć kont, które w Adwords maja już swoją historie i nie wymagają większej ingerencji w treści.
Zdaję sobie sprawę z tego, że zgodnie z zasadami akceptacji i wyświetlania reklam w sieć wyszukań reklamy są automatycznie uruchamiane. Dłuższą akceptację przechodzą reklamy kierowane na sieć partnerską. Dlatego moje chwilowe testy nie dały zbyt wielu informacji. Wydaje mi się jednak, że jeśli system będzie tak dziurawy to w niedługim czasie może zapanować chaos w wynikach i spowoduje to niechęć potencjalnych reklamodawców do korzystania z tej usługi.
Podobne artykuły:
- Dlaczego moja kampania nie działa? – cz. I
- Dlaczego nagłówek ma więcej niż 25 znaków?
- Jak to jest naprawdę z nieuczciwą konkurencją w linkach sponsorowanych?
- Obalamy mity z Google
- Dlaczego dopasowanie słów kluczowych ma znaczenie czyli “chujowe pozycjonowanie” i linki sponsorowane.
