Co może wpłynąć na jakość Twojej kampanii?
Wszędzie pojawiają się informacje o tym jak prawidłowo ustawić kampanię aby osiągnęła wysoki wynik jakości, jak zarządzać listą słów kluczowych żeby dotrzeć do konkretnego użytkownika czy po prostu zacząć przygodę z Adwords bez dodatkowych wpadek już na starcie. Rzadko kiedy wspomina się o tym czego nie robić lub co szkodzi najbardziej i sprawia, że kampania notuje niższe wyniki niż zakładaliśmy.
Załóżmy więc, że mamy pojęcie o tym jak kampanię uruchomić i jak dokonać ustawień żeby funkcjonowała prawidłowo. Co jednak w momencie gdy zoptymalizowaliśmy jej ustawienia maksymalnie do naszych możliwości i wiedzy, a wynik nadal jest bardzo niski?
Istnieją inne elementy, niekoniecznie związane z ustawieniami kampanii, które mogą wpływać na nasz wynik.
Pierwsze poszukiwania skup na stronie docelowej. Sprawdź w jakiej technologii jest wykonana. Flash znacznie ogranicza treść, a tym samym możliwość zamieszczenia na stronie słów kluczowych. Ramki, na których zbudowana jest witryna również ogranicza przeszukiwanie przez bota potrzebnych informacji. Inną sprawą jest to, że zasady Google ostrzegają przez używaniem ramek na stronie i nie traktują ich dobrze.
Drugim tropem kieruj się w stronę domeny. Uruchamiasz kampanię na rynku polskim. Wybierz domenę z końcówką PL, jeśli jednak masz zamiar wejść na rynek zagraniczny to użycie tej domeny nie będzie dobrym pomysłem. Jeśli nie wiesz jaką końcówkę wybrać skorzystaj po prostu z .com To kampanii nie zaszkodzi, a na pewno wrosną Twoje szans na lepszy wynik.
Trzeci trop to reklamy na stronie. Czy wpływają one dobrze na stronę docelową? Nie do końca. Z jednej strony przykładowe reklamy Adsense to przecież narzędzie od Google podobnie jak Adwords. Nie ma to jednak tak dużego znaczenia. Reklamy na stronie docelowej nie wpływają pozytywnie na nasz wynik kampanii. Doliczam do tego okna typu pop up, które dodatkowo po wykryciu przez system całkowicie blokują wyświetlanie reklam.
Trop czwarty to grafika na stronie i jej nachalne oznaczanie, podpisywanie. W pozycjonowaniu znaczniki alt dokładane do obrazka niejednokrotnie potrafiły przysporzyć więcej kłopotów niż korzyści. Podobnie jest i w tym wypadku. Starajmy się używać słów kluczowych na stronie docelowej, ale nie ładować ich usilnie w każda wolną lukę.
Trop piąty czyli sprawdź funkcjonalność swojej strony. Jeśli masz zamiar pozyskiwać klientów, a co ważniejsze sprzedawać przy pomocy kampanii, musisz ułatwić użytkownik dotarcie do nich. Łatwa nawigacja, szybkie ładowanie się stron, estetyka i łatwość odnalezienia informacji. To bardziej ogólne jednak mające kluczowe znaczenie informacje. Nawet te elementy przekładają się na jakość kampanii. A zwłaszcza, szybkość ładowania się strony.
Trop szósty – sprawdzaj działanie strony. Czyli ewentualne przerwy w jej funkcjonowaniu, błędy przekładające się na brak odnalezienia adresu url. Wystrzegaj się tego typu errorów, które mogą solidnie wpłynąć na Twój Wynik Jakości reklam.
Analizując kampanię konieczne jest szerokie spojrzenie na problem czyli skupienie się na wszystkich elementach powiązanych z emisją reklam. Wada nie zawsze musi leżeć po stronie ustawień kampanii, ale również po stronie klienta i jego witryny. Taką sytuację łatwo zaobserwować podczas budowania kampanii skierowanej na konwersję. Raporty, odpowiednie dane ułatwiają docieranie do informacji i budowania odpowiedzi na zaistniałe problemy.
Podobne artykuły:
- O tym jak znaleźć niewidoczny problem czyli dlaczego kampania na konwersję jest nieskuteczna?
- Jak zoptymalizować własną kampanię Adwords?
- Dlaczego nagłówek ma więcej niż 25 znaków?
- Google Sets czyli nowe narzędzie do tworzenia grup w kampanii Adwords
- Dlaczego moja kampania nie działa? – cz. II
