Jak poprawić wynik jakości kampanii Adwords?

December 11, 2009 Adwords, SEM

Zmora każdego, kto pracował już z kontem Adwords, budował swoją kampanię i w ostateczności uzyskał niski wyniki jakości. Z teorii i z doświadczenia wiemy, że im wyższe QS tym lepiej. W praktyce jednak ciężko przewidzieć jak oceniona zostanie nasza praca choćby postępowało się zgodnie z wszelkimi zasadami.

To na co warto zwrócić uwagę to przede wszystkim budowa kampanii na koncie. Im bardziej rozbudowana, pogrupowana tym lepiej. Optymalizacja do podstawa w budowaniu wysokiego wyniku jakości. Prócz elementów o jakich pisałam we wcześniejszych artykułach poniżej zamieszczam listę, która może Wam pomóc w poprawnym tworzeniu strategii działań na koncie.

1. Dopasuj frazę do treści boksa. Przemyśl to co chcesz reklamować. Nie bierz na tapetę wszystkich możliwych produktów ze strony. Idź małymi krokami i testuj efekt kampanii. Przykładowo reklamując sklep internetowy z szerokim asortymentem skup się na jednej kategorii. Może być to gama produktów z wysokiej półki, które do tej pory schodziły Ci najgorzej. Podziel produkty tematycznie zakładając, że będą to Twoje grupy reklam. Następnie pomyśl, które z tych produktów mają dużą konkurencję i przygotuj z nich podgrupy, które pomieszczą jeszcze mniejszą ilość fraz i dopasują się dokładnie do treści boksów.

2. Przeglądnij dotychczasową historię konta i wyeliminuj słowa z niskim CTR. Zaburzają one nowy wynik jakości. Historia konta ma duże znaczenie. Na jej podstawie system analizuje nowe ustawienia i szacuje wyniki. To właśnie z historii biorą się dane na podstawie, których system ustala budżet dzienny, częstotliwość wyświetlania reklam zgodną z ustawieniami czy stawki słów kluczowych.

3. Zadbaj o specjalny Landing Page dla swoich podgrup reklam. Same słowa kluczowe na stronie czy ich powiązanie z treścią boksa nie wystarcza. Zadbaj o metadane z kodu strony. Im więcej elementów łączących składowe kampanii tym większe szanse na wysoki QS.

4. Przebuduj daną Adgrupę i postaraj się przygotować minimum 3 teksty reklamowe, które pozwolą Ci zebrać dane o tym jak dążyć do idealnych treści. Sprawdzisz, który boks reklamowy jest dla użytkownika najbardziej czytelny. Pamiętaj o tym aby obrać strategię i przygotować sobie trzy różne techniki zakomponowania boksa. Przykładowo: jeden z ceną inny z procentowym rabatem kolejny typowo słowny. Przekonasz się na własnym doświadczeniu jak działa ta technika.

W gruncie rzeczy temat dotyczący Wyniku jakości to temat rzeka. Tysiące możliwości, tysiące rozwiązań, które mogą wpływać na QS. Trzymając się głównych przesłanek łatwiej dążyć do doskonałości.

Podobne artykuły:

• Jak zoptymalizować własną kampanię Adwords?
• Dlaczego nagłówek ma więcej niż 25 znaków?
• Zagwostka ostatnich kilku miesięcy czyli pajacyki i krzaczki w Google Adwords
• Jak zbudować kampanię zagraniczną w Google Adwords?
• Dlaczego moja kampania nie działa? – cz. II

Tags: