Dlaczego nagłówek ma więcej niż 25 znaków?
February 22, 2010 Adwords, SEM
Dlaczego jest tak, że niektóre reklamy mają 26 znaków w nagłówku mimo, iż system nie przepuszcza ich fizycznie? Dlaczego wiersze z ograniczeniem do 35 znaków dochodzą nawet do 44?
Już po raz kolejny spotkałam się na forum z takim problemem dlatego myślę, że warto wyjaśnić dlaczego tak się dzieje.
Dla przykładu:
Otóż, dla tych, którzy lubią bawić się narzędziami od Google odpowiedź zapewne jest prosta. Tym, którzy właśnie założyli konto i dowiedzieli się o ograniczeniach ułatwi to dalszą pracę. Mowa bowiem o narzędziu, które w pewien sposób przyspiesza budowanie kampanii, ale stanowi jednocześnie górkę dla tych, którzy nieumiejętnie się nim posługują.
KIT czyli Keyword Insertion Tool to narzędzie, które ułatwia budowanie, automatyczne generowanie nagłówków (i nie tylko) oparte o frazy wyszukiwane przez użytkownika. Podstawą w tym wypadku jest posiadanie wywoływanych słów kluczowych w naszej kampanii. Szerzej o narzędziu polecam poczytać tutaj, a przechodząc do sedna…
Technika KIT jest odpowiedzią na pytania zadane w pierwszej części artykułu. Ze względu na to, że generowane są automatyczne nagłówki system nie sprawdza ich poprawności pod względem ilości znaków tylko zgodnie z zasadą wstawia to co użytkownik wpisze w pasku. Dlatego w nagłówku zamiast 25 znaków może pojawić się więcej, a w wierszach gdzie ograniczeniem jest liczba 35 czasem dochodzi nawet do 44. Bowiem regułę: {KEYWORD:…} można wstawić w każde miejsce w treści reklamy.
Pozytywnie, ale…
Z jednej strony narzędzie pomaga w budowaniu wysokiego wyniku jakości dla reklam. Zgodnie z wszelkimi badaniami podstawę, czyli to co najbardziej przyciąga wzrok, jest nagłówek. Analogicznie generując nagłówek zgodny z tym co wpisał Internauta mamy większe prawdopodobieństwo, że kliknie w pierwszej kolejności właśnie naszą reklamę. Dodatkowo wprowadzając regułę w odpowiedni sposób czyli dostosowując wielkości liter można wygenerować całkiem skuteczny reklamowo nagłówek. Przykładowo:
keyword – google adwords
Keyword – Google adwords
KEYword – GOOGLE adwords
keyWORD – google ADWORDS
KeyWORD – Google ADWORDS
itd…
Z drugiej jednak strony jeśli internauta wpisze frazy z błędem (a takie również często bierzemy w kampanii pod uwagę) nie będzie to dobrze świadczyć o naszej reklamie, która również w treści pojawi się z błędem.
Druga ważna sprawa dotyczy grupowania słów kluczowych. Często u osób, które budują swoją pierwszą kampanię zdarza się, że nieumiejętnie grupują słowa kluczowe lub w ogóle tego nie robią. W efekcie przy użyciu narzędzia KIT dla reklam związanych np. z nowym modelem pralki może wylądować nagłówek, który prawidłowo powinien znaleźć się w grupie z psią karmą. W takich przypadkach najczęściej buduje się neutralne treści reklam, które tak naprawdę nie nawiązują lub nie opisują konkretnego produktu czy modelu.
Jak to wygląda w praktyce?
Zastosowanie metody KIT idealnie widać w przypadku reklamy TOP 10 – Telewizory Plazmowe. W pasku wyszukiwania użytkownik wpisał frazę: Telewizory Plazmowe natomiast nagłówek wyświetlił się z podaną frazą zawartą w drugiej części nagłówka. Po przeliczeniu znaków wyszło, że w nagłówku dopuszczalna norma przekroczona została o 3 znaki. Zatem w panelu budowa nagłówka wygląda następująco:
TOP 10 – {KeyWord: Telewizory}
W ten sposób można budować bardzo bogate nagłówki czy treści reklam jednak nie zawsze jest to opłacalne. Lepiej trafiają do użytkowników krótkie teksty jasno charakteryzujące usługę czy produkt. Mimo iż narzędzie jest przydatne i skutecznie poprawia wynik jakości ważne jest aby wcześniej je przetestować i sprawdzić czy będzie aż tak konieczne.
Podobne artykuły:
- Zagwostka ostatnich kilku miesięcy czyli pajacyki i krzaczki w Google Adwords
- Dlaczego moja kampania nie działa? – cz. I
- Google Sets czyli nowe narzędzie do tworzenia grup w kampanii Adwords
- Co może wpłynąć na jakość Twojej kampanii?
- Jak to jest naprawdę z nieuczciwą konkurencją w linkach sponsorowanych?
Comments (4)
KIT = Keyword Insertion Tool ;)
Prawda:)…Poprawione..:)
A nie jest przypadkiem tak, że funckja KeyWord wstawia słowo z kampanii, które zaaragowało na dane zapytanie, a nie samo zapytanie?
I jeszcze jedna nurtująca mnie kwestia. Skoro KeyWord wstawia zapytanie użytkownika, niezależnie od jego długości to po co wpisywałoby się po KeyWordzie słowo zastępcze, którego zadaniem jest wyświetlenie się jeżeli KeyWord okaże się za długi?
Przepraszam za tak długą zwłokę w odpowiedzi…
1. Jeśli użytkownik wpisze “super salon samochodowy”, a w naszej kampanii zawarta jest fraza “salon samochodowy” to właśnie takie słowa zostaną wstawione w reklamę.
2. Z założenia, zupełnie teoretycznie funkcja powinna działać następująco: “Jeśli słowo kluczowe jest za długie i powoduje przekroczenie limitu znaków tekstu reklamy, zamiast niego zostanie użyty domyślny tekst reklamy. ” Jednak w praktyce wygląda to tak jak na screennie.