Raport wyszukiwanych haseł – możliwości optymalizacji słów kluczowych
Z zamiarem napisania artykułu zanosiłam się już dawno, niemniej jednak dopiero solidne „uszczypniecie” od jednego z czytelników sprawiło, że nadszedł czas na wznowienie publikacji.
Tym razem o raportach słów kluczowych. Już kilka miesięcy temu Google wprowadziło na kontach spore zmiany dotyczące raportowania wyników z kampanii. Zniknęła zakładka „Raporty”, a w raz z nią typy raportów jakie obecnie możemy generować bezpośrednio z widoku kampanii. Nie będę rozpisywać się na temat technicznych aspektów. Bo w jaki sposób pobierać dane z kampanii znajdziecie w innych źródłach.
Chciałabym jednak zwrócić uwagę na narzędzie, które nie każdy na koncie zdążył już zlokalizować, a które powinno stanowić podstawowy element optymalizacji słów kluczowych.
W widoku słów kluczowych pojawiła się opcja: zobacz wyszukiwane hasła. Dzięki takiemu raportowi każdy reklamodawca jest w stanie sprawdzić na jakie słowa kluczowe nastąpiły realne kliknięcia w reklamę, innymi słowy możemy sprawdzić dokładnie po jakich frazach użytkownik wchodził z reklamy na nasza stronę docelową.
W swojej pracy z tą opcją wyróżniłam co najmniej 3 główne funkcjonalności , z których warto skorzystać:
GENEROWANIE SŁÓW WYKLUCZAJĄCYCH
W przypadku gdy uruchamiamy kampanię na ogólne słowa kluczowe, reklamodawca musi liczyć się z tym, że część kliknięć zanotowana zostanie na frazy zupełnie nie związane z reklamowanym produktem. Często takie sytuacje pojawiają się w przypadku osób, które dopiero zaczynają pracę z programem Adwords. Dla przykładu: nazwy marek. Reklamodawca sprzedaje buty firmy Nike, ale zapomina do listy słów kluczowych dołączyć frazy wykluczające jak torba Nike, podkoszulek Nike itp. W efekcie wejścia na stronę mimo iż związane będą z marką nie przyniosą ani reklamodawcy ani potencjalnemu klientowi żadnych korzyści. Dlatego tak ważne jest śledzenie słów kluczowych i ich ciągłe optymalizowanie. Dzięki tej opcji jesteśmy w stanie wyodrębnić niechciane z kampanii frazy i zakwalifikować je na liście fraz wykluczających. Co więcej wystarczy zaznaczyć frazy, które chcemy umieścić na liście wykluczających i wybrać opcję jak poniżej:
ROZSZERZANIE LISTY FRAZ O WARTOŚCIOWE SŁOWA KLUCZOWE
Podczas tworzenia kampanii bardzo często brakuje nam pomysłu na przygotowanie kombinacji fraz zgodnych z tym co użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. Normalną rzeczą w takim przypadku jest przygotowanie kampanii na ogólne, kluczowe dla produkt frazy , a następnie rozbudowywanie ich w oparciu o frazy generowane przez użytkowników.
Listę fraz znajdziecie po włączeniu opcji „zobacz wyszukiwane hasła” . Możecie sprawdzić frazy odpowiadające jednemu słowu z waszej listy, zaznaczając je po lewej stronie i klikając „wybrane” lub sprawdzić pełną listę fraz dla wszystkich słów z waszej listy. Zaznaczając frazę, która według was jest najlepsza możecie ją bezpośrednio dodać do odpowiedniej grupy klikając „dodaj jako słowo kluczowe”.
STATYSTYKI SŁÓW KLUCZOWYCH
W przypadku kampanii oraz budowania jej wyniku jakości wiemy, że im lepsza jakość słów kluczowych, im trafniejsze zapytania i współczynnik CTR tym stawki CPC stają się niższe, a ranking reklamy rośnie. Dlatego dodając frazy do kampanii w sposób opisany powyżej, warto zwrócić również uwagę na statystyki jakie mamy dostępne w widoku tabeli. Na tej podstawie możemy dodawać do kampanii słowa kluczowe względem najniższego CPC, najwyższej ilości wyświetleń lub kliknięć, najwyższej ilości konwersji lub najwyższego CTR, które w efekcie może przyczynić się do podniesienia jakości kampanii.
Warto pamiętać, że do takich analiz konieczne jest obranie pewnej próby, która wskaże nam czy wyniki danego słowa są dobre, a co za tym idzie czy warto dodać je do kampanii.
Kwestie techniczne:
- Raport z haseł dostępny jest dopiero po kilku dniach, min. 3 dniach
- Raport nie uwzględnia fraz na które było wyświetlenie, ale nie nastąpiło kliknięcie
- W raporcie widoczne są rodzaje dopasowania fraz po jakich reklama została wyświetlona – warto w takich przypadkach starać się dodawać frazy bez zmiany rodzaju dopasowania
- Każdy z raportów może być uszczegółowiony na podstawie dodatkowo wybranego segmentu: urządzenia, reklama, czas, dni itp.
Dzięki za pomocne informacje. Wykluczanie bardzo się przydaje.
Mam pytanie, jaką korzyść mam z rozszerzenia listy fraz o słowa kluczowe z dopasowania? Moja reklama i tak jest wyświetlana na te frazy dzięki long tail-owi.
Np. moja fraza to “restauracje warszawa”. Ale reklama wyświetla sie także np. na “dobre restauracje warszawa”. Czy dodanie tej drugiej frazy do listy slów kluczowych ma wpływ na pozycję reklamy?
Witaj, już wyjaśniam.
Reklamy w wynikach ukazują się na podstawie dopasowania ścisłego. Im więcej słów na liście dokładnie odpowiadających wyszukaniu Internauty tym pozycje reklam wyższe, tym klikalność wyższa, tym wynik Jakości wyższy i wreszcie, a nawet przede wszystkim, stawki CPC niższe.
Reasumując warto sprawdzać raporty wyszukań użytkowników i z nich dodawać najpopularniejsze frazy do kampanii. W twoim przypadku reklama ukazuje się na oba słowa kluczowe, jednak mając obie frazy na liście słów reklama ma szansę pojawić się ponad konkurencją, która jedynie ma wyrażeniowo dobraną reklamę.